我院經(jīng)濟(jì)與金融系副教授胡靖近日在文匯報(bào)上就”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”發(fā)表觀點(diǎn)，以下為刊發(fā)文章：
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有多紅？看看粉絲的瘋狂就知道了。
2019年3月，“口紅一哥”李佳琦進(jìn)行店鋪直播，10秒鐘賣掉一萬(wàn)支洗面奶。這銷售速度雖然讓人瞠目，但也只是網(wǎng)紅帶貨大潮中的一朵浪花而已。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能紅多久？看看資本用腳投票的結(jié)果就知道了。號(hào)稱“網(wǎng)紅電商第一股”的如涵控股赴美上市，但在上市首日，便遇上了暴跌37.2%的尷尬，此后上市5個(gè)交易日股價(jià)就被腰斬。有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，美股群里沖著網(wǎng)紅顏值去的投資人，都被套牢了。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀如何？
確實(shí)，2019年的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正處在冰火兩重天的境地——一邊是呼嘯而來(lái)，呼嘯而去，瘋狂帶貨的狂熱粉絲，一邊是資本市場(chǎng)翻臉無(wú)情，股價(jià)暴跌或者遭遇撤資。投資網(wǎng)紅Papi醬的羅振宇不到7個(gè)月就撤資了事，而堅(jiān)持了三年的王思聰也到底還是把熊貓直播關(guān)門大吉。
為何網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持久度如此低？
究其根源，這種其興也勃焉，其“涼”也忽焉的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的根本還是在于網(wǎng)紅自身的特性。“網(wǎng)紅”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民高度關(guān)注從而走紅的人，他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、追求刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)紅”。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，恰恰是依托網(wǎng)紅為基礎(chǔ)，通過(guò)社交媒體上聚集人氣，拉攏粉絲，再依托日漸龐大的粉絲群體進(jìn)行定向精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)而將粉絲轉(zhuǎn)化為銷售額或者其他價(jià)值的新經(jīng)濟(jì)模式。
應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有充分的社會(huì)基礎(chǔ)。根據(jù)百度調(diào)查發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，在網(wǎng)上最愛(ài)做的是刷屏、曬生活和吐槽，相比現(xiàn)實(shí)生活，他們更喜歡網(wǎng)絡(luò)上的娛樂(lè)和社交。可以說(shuō)，以“95后”為代表的一代人的成長(zhǎng)環(huán)境為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。
有充分社會(huì)土壤的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭也確實(shí)迅猛異常。根據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示：截至2018年，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，2015年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，而2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬(wàn)億大關(guān)。而且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)從原來(lái)線上的社交、直播、游戲發(fā)展到線下的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，滲透到了各個(gè)領(lǐng)域之中。
應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展客觀上起到了增加就業(yè)，有效提升服務(wù)效率的作用，而且也能夠降低社會(huì)信息成本，彌合階層分歧。但是隨著社交媒體流量增長(zhǎng)放緩，普通網(wǎng)紅越來(lái)越難以躍升為有號(hào)召力、帶貨能力強(qiáng)的頭部網(wǎng)紅。網(wǎng)紅們遇到越來(lái)越多的新問(wèn)題：搶流量越來(lái)越難，流量變現(xiàn)越來(lái)越慢……為了繼續(xù)紅，為了更紅，于是網(wǎng)紅開始不斷嘗試挑戰(zhàn)道德底線，背離社會(huì)公序良俗：直播時(shí)標(biāo)新立異，“黑化”“丑化”、踐踏尊嚴(yán)完全可以不在意；帶貨時(shí)夸大其詞，利用羊群效應(yīng)煽動(dòng)粉絲的從眾心理；煽動(dòng)粉絲到其他網(wǎng)紅店或者名人微博進(jìn)行轟炸屠版，干擾正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。林林總總，不一而足，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益在快速收割的路線上狂奔。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象
可以說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)歸根到底是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它不可能脫離經(jīng)濟(jì)規(guī)律而存在。即便網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在成了一只“風(fēng)口上的飛豬”，一旦風(fēng)力降低，或者風(fēng)口轉(zhuǎn)向，再特立獨(dú)行的飛豬也要響應(yīng)地心引力，回歸大地。而且如果這口飛豬膨脹地越來(lái)越大，越來(lái)越和實(shí)體經(jīng)濟(jì)脫節(jié)，泡沫風(fēng)險(xiǎn)積聚，資本脫實(shí)向虛，產(chǎn)品華而不實(shí)，宣傳弄虛作假，粉絲變成韭菜，最后硬著陸的飛豬遲早還是會(huì)遭遇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域多次上演的一地雞毛、無(wú)人接盤的結(jié)局。
所以，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能只賺快錢，只希望更快速地收割市場(chǎng)，還要符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，做成蓬勃的線上、線下交互的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。對(duì)網(wǎng)紅而言，走長(zhǎng)久維持熱度、打造品牌可能是一條出路，網(wǎng)紅升級(jí)為IP，可選擇的路徑才能大大拓展，當(dāng)然這也要求網(wǎng)紅擁有更多樣、更全面的技能和素質(zhì)。對(duì)市場(chǎng)而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遲早要進(jìn)入下半場(chǎng)，快速流量表現(xiàn)的模式無(wú)法持久，必須尋求更可靠的商業(yè)模式，而不能只是重復(fù)帶貨的電商路徑。對(duì)監(jiān)管者而言，由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特殊性，要求政府和行業(yè)管理者對(duì)于網(wǎng)紅市場(chǎng)的監(jiān)管要有預(yù)防性和主動(dòng)性，不能等惡劣而不可挽回的影響造成巨大社會(huì)沖擊，再去監(jiān)管，效果往往大打折扣。在對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行監(jiān)管的制度建設(shè)上，要形成政府-行業(yè)-平臺(tái)監(jiān)管與自律結(jié)合的體系，最終要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)化。
網(wǎng)紅，也是該有底線的；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也是要講經(jīng)濟(jì)規(guī)律的；當(dāng)5G走進(jìn)新時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更是要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
文章來(lái)源：同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院公眾號(hào)
