2023年11月17日，北大國發(fā)院承澤企業(yè)家圓桌會第一期活動——“探尋中國品牌成長之路”舉行。
本期活動旨在集結(jié)國發(fā)院校友、在校生群體中相關(guān)的智慧資源，借助專業(yè)教練團(tuán)隊的引導(dǎo)，為承澤企業(yè)家學(xué)員賦能，幫助其找到本企業(yè)發(fā)展過程中存在的核心問題，指明企業(yè)未來品牌建設(shè)、市場營銷的發(fā)展方向和實踐路徑。
本期活動的案例主是承澤企業(yè)家學(xué)員陳萍和萬娟女士共同創(chuàng)立的高端品牌——Thaiv。
現(xiàn)場感知品牌魅力
圓桌會的目的是給案例主的管理和發(fā)展提供建議，活動參與者首先要從感性上體會品牌背后的內(nèi)涵和魅力。
Thaiv定位于高凈值人群，展現(xiàn)的是珍珠之美。在企業(yè)的產(chǎn)品展廳，珍珠項鏈和胸針被一叢叢鮮花襯托；在暖光燈的映照下，更是光芒四射，讓人擁有無限遐想。
這樣的美是如何締造的？這份美又如何轉(zhuǎn)變成商業(yè)價值，并不斷發(fā)揚光大？案例主的兩個聯(lián)合創(chuàng)始人一個是技術(shù)專家，一個是設(shè)計師，管理和經(jīng)營憑著天生的直覺與多年的經(jīng)驗。
來到北大國發(fā)院參加承澤企業(yè)家研修項目參加培訓(xùn)，她們就是想系統(tǒng)學(xué)習(xí)管理學(xué)知識，以更理性的目光去看待企業(yè)發(fā)展中的問題，找到破局之道；除了在北大承澤園課堂上的學(xué)習(xí)，把國發(fā)院的校友、承澤項目同學(xué)、有關(guān)行業(yè)人士邀請到自己企業(yè)中，在碰撞中打破思維邊界、開闊視野，是學(xué)習(xí)的另一重要途徑。
他山之石 可以攻玉
活動先由案例主介紹本企業(yè)的發(fā)展概況、在經(jīng)營管理中遇到的主要問題，以及希望通過本次圓桌會活動希望獲得更多答案的核心訴求。
來自不同行業(yè)、不同性質(zhì)企業(yè)的聽眾在教練的引導(dǎo)下，分別向案例主提出自己的問題，再由教練對這些問題進(jìn)行梳理；案例主在試圖回答聽眾問題的過程中，重新思考自己企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，以及短期和長期應(yīng)該重點突破的瓶頸。
教練成為了案例主和聽眾的“催化劑”，他不斷建議案例主以一顆開放的心去聆聽所有的建議、意見，同時也引導(dǎo)聽眾去關(guān)注企業(yè)的特質(zhì)以及最關(guān)鍵的訴求。
活動的關(guān)鍵部分是三個小組分別展開頭腦風(fēng)暴，為案例主的有效營銷方式提出建議——熱烈的討論，充滿信任感的溝通，行業(yè)智慧的貢獻(xiàn)，都讓案例主和聽眾雙方覺得在此次活動中收獲滿滿——
“今天我的收獲：了解了一個高端品牌故事，私人定制的匠心品質(zhì)和長期主義的價值堅持；同時也認(rèn)識了一批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者。企業(yè)家研修項目各項活動的精雕細(xì)琢，體現(xiàn)了國發(fā)院精品項目的價值。”
“整個圓桌會圍著主題有序進(jìn)行，讓我看到了一些大家共性的思考模式也看到了很多非常珍貴的視角，整個過程都非常啟發(fā)深度思考。”
活動最后，大家不斷分享了自己的收獲，更談及了如何把今天所學(xué)運用于自己企業(yè)的實踐之中。
北大國發(fā)院BiMBA商學(xué)院助理院長、EMBA中心主任柴豫榮老師在活動總結(jié)中表示，國發(fā)院承澤企業(yè)家研修項目是一個新的項目，這里的學(xué)員企業(yè)各有各的風(fēng)采。學(xué)院也非常愿意引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源，為學(xué)生搭建更多學(xué)習(xí)平臺，讓理論與實踐緊密結(jié)合；國發(fā)院的學(xué)位項目和非學(xué)位項目，都在培養(yǎng)高端管理人才，他們可以在更多的線下活動中相互借力，產(chǎn)生碰撞，實現(xiàn)互補。承澤企業(yè)家研修項目是國發(fā)院的戰(zhàn)略項目，未來還會以多種形式賦能學(xué)員，幫助大家在經(jīng)營管理上更上一層樓。（張彤 撰稿）
萬娟女士、柴豫榮老師、陳萍女士
承澤企業(yè)家圓桌會簡介
該活動由北大國發(fā)院EMBA中心發(fā)起，旨在為企業(yè)家學(xué)員提供資深業(yè)內(nèi)導(dǎo)師、校友近距離交流賦能的機會。圓桌會每期選取一個案例企業(yè)，以閉門分享的形式互動探討企業(yè)發(fā)展的痛點和挑戰(zhàn)，參與者見賢思齊，彼此貢獻(xiàn)智慧與力量。
本文轉(zhuǎn)自北大國發(fā)院EMBA
