?當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)品短缺走向產(chǎn)能過(guò)剩，從出口導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提振內(nèi)需，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)正在從研發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一方面有很多經(jīng)典，比如精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、4P策略、深度洞悉客戶(hù)需求等等，這些經(jīng)典，哪些還能適用？哪些要與時(shí)俱進(jìn)；另一方面，營(yíng)銷(xiāo)不斷面臨技術(shù)和生態(tài)變遷帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，而且處于挑戰(zhàn)的前沿。且不說(shuō)自媒體和大數(shù)據(jù)，僅僅人工智能的數(shù)智化浪潮就值得營(yíng)銷(xiāo)人思考要不要與時(shí)俱進(jìn)，如何面對(duì)“重做一遍”的機(jī)遇或挑戰(zhàn)？
作為企業(yè)的一把手或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能的總負(fù)責(zé)人，如何構(gòu)建和把握企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的整體框架和方略？如何組建人機(jī)協(xié)同、內(nèi)外協(xié)作的隊(duì)伍？如何實(shí)現(xiàn)自媒體、內(nèi)容社交平臺(tái)與經(jīng)典平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)？如何真正通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)提升用戶(hù)的獲得感、認(rèn)同感和忠誠(chéng)度？如何讓營(yíng)銷(xiāo)真正服務(wù)于業(yè)績(jī)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)且有成長(zhǎng)性的正增長(zhǎng)？尤其是處于不同行業(yè)、不同發(fā)展階段的企業(yè)，如何選擇與之匹配的營(yíng)銷(xiāo)理論與營(yíng)銷(xiāo)工具？
2025年5月10日，北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院將舉辦承澤商學(xué)第22期，并啟動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與業(yè)務(wù)成長(zhǎng)系列，邀請(qǐng)北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院原院長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授張黎，北大國(guó)發(fā)院BiMBA管理特聘實(shí)踐教授、新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院兼任教授周宏騏，北大國(guó)發(fā)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)長(zhǎng)聘副教授、全球女性領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主任、美國(guó)凱洛格商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)博士馬京晶，北大國(guó)發(fā)院助理研究員、管理創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室副主任杜曉夢(mèng)一起研討營(yíng)銷(xiāo)的必要框架與迭代蛻變。
主 辦：北大國(guó)發(fā)院
承 辦：北大國(guó)發(fā)院傳播中心、北京大學(xué)首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）研修項(xiàng)目
協(xié) 辦：北大國(guó)發(fā)院CMO Club
時(shí) 間：2025年5月10日18:30—21:30
地 點(diǎn)：北大國(guó)發(fā)院承澤園420教室報(bào)名線下活動(dòng)請(qǐng)掃海報(bào)二維碼
議 程
18:30—18:35 主持人開(kāi)場(chǎng)
主持人：王賢青——北大國(guó)發(fā)院傳播中心主任
18:35—19:00 主題演講一：營(yíng)銷(xiāo)不只是實(shí)現(xiàn)，更是驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
張 黎：北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院原院長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、發(fā)樹(shù)講席教授
19:00—19:25 主題演講二：CMO生存基建：商業(yè)新法則與營(yíng)銷(xiāo)新打法
周宏騏：北大國(guó)發(fā)院BiMBA管理特聘實(shí)踐教授, 新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院兼任教授
19:25—19:50 主題演講三：消費(fèi)者情感培養(yǎng)的外圍路徑與中心路徑
馬京晶：北大國(guó)發(fā)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)長(zhǎng)聘副教授、全球女性領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主任、美國(guó)凱洛格商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士
19:50—20:15 杜曉夢(mèng)：AI時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變革
杜曉夢(mèng)：北大國(guó)發(fā)院助理研究員、管理創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室副主任
20:15—21:25 主題對(duì)話：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的必要框架與必要蛻變
主持：王賢青——北大國(guó)發(fā)院傳播中心主任
對(duì)話嘉賓：
張 黎：北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院原院長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授
周宏騏：新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院兼任教授、北大國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院課程教授
馬京晶：北大國(guó)發(fā)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)長(zhǎng)聘副教授、全球女性領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主任、美國(guó)凱洛格商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士
杜曉夢(mèng)：北大國(guó)發(fā)院管理創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室副主任、北大營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士
關(guān)于承澤商學(xué)
承澤商學(xué)是北大國(guó)發(fā)院基于商學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)與科研資源，與校友、伙伴共同搭建的一個(gè)開(kāi)放研討平臺(tái)，邀請(qǐng)學(xué)界與業(yè)界共同研討解析國(guó)際變局、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)變遷、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與個(gè)體商學(xué)修煉，分享宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)微觀經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)律，推動(dòng)中國(guó)商業(yè)進(jìn)步與國(guó)際商學(xué)交流。
關(guān)于北大國(guó)發(fā)院
國(guó)家發(fā)展研究院是北京大學(xué)以經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的多學(xué)科綜合性學(xué)院，前身是林毅夫等六位學(xué)者1994年創(chuàng)立的北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心，2008年更名為國(guó)家發(fā)展研究院。學(xué)院秉承北大思想自由、兼容并包的傳統(tǒng)，堅(jiān)持教學(xué)、科研、智庫(kù)一體化發(fā)展，教學(xué)形成了政、商、學(xué)三大體系，許多優(yōu)秀學(xué)子已成長(zhǎng)為相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才；科研對(duì)標(biāo)世界一流，用國(guó)際學(xué)術(shù)語(yǔ)言講述中國(guó)故事，創(chuàng)新理論體系；智庫(kù)聚焦改革重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)，扎實(shí)調(diào)研，在多個(gè)重大問(wèn)題上提出了一批有影響力的政策建議，且極具公眾影響力，成為國(guó)家首批高端智庫(kù)。學(xué)院還始終堅(jiān)持“小機(jī)構(gòu)、大網(wǎng)絡(luò)”，與各界開(kāi)放互動(dòng)，不僅成為北京大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)的重要組成部分，也是中外交流合作的重要平臺(tái)。
關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)-北京大學(xué)首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）研修項(xiàng)目
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)成長(zhǎng)的兩個(gè)飛輪。在產(chǎn)品短缺轉(zhuǎn)向產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑將變得更加重要。同時(shí)，當(dāng)技術(shù)革命、跨界競(jìng)爭(zhēng)、地緣政治、宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策等影響業(yè)務(wù)的外因越來(lái)越多之時(shí)，首席營(yíng)銷(xiāo)官和核心營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)理念和打法作為影響業(yè)務(wù)的內(nèi)因就變得更加重要。企業(yè)一把手和首席營(yíng)銷(xiāo)官比以往更加需要科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)組織體系和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方法、工具、平臺(tái)及內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)資源的整合。北大國(guó)發(fā)院站在國(guó)家發(fā)展和企業(yè)成長(zhǎng)的雙重維度推出“營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)-北京大學(xué)首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）研修班”，由張黎、周宏騏、馬京晶、杜曉夢(mèng)等多位老師擔(dān)綱教學(xué)，以集中授課、定制化輔導(dǎo)與案例調(diào)研、實(shí)戰(zhàn)研討相結(jié)合的方式，幫助不同行業(yè)和不同發(fā)展階段的企業(yè)一把手和首席營(yíng)銷(xiāo)官建立科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理念和組織體系，掌握前沿的營(yíng)銷(xiāo)工具和方法論，從而讓好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅幫助企業(yè)穿越困境，而且持續(xù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。
內(nèi)容來(lái)源北大國(guó)發(fā)院EMBA
